體彩營銷宣傳媒體宣傳項目單一來源公告

關于杭州市體育彩票管理中心---體彩營銷宣傳媒體宣傳項目的單一來源采購公示
　　一.采購單位名稱：杭州市體育彩票管理中心

　　二.采購項目名稱：體彩營銷宣傳媒體宣傳

　　三.采購組織類型：[政府分散采購]

　　四.招標項目概況：[內容、用途、數量、簡要技術要求等]

　　１、<都市快報>75萬元（合作對象為媒體）：要求（１）向體彩中心提供2012年《都市快報》800份；（２）及時發布體育彩票公告，內容包括體彩推出的新玩法、派送活動，須告知彩民的變更消息等；（３）開獎當天及時刊登中獎公告，中獎公告刊登在同一版面上；（４）每周五體育版上推出一個彩經版，主要提供能指導彩民投注的服務信息（以足彩為主）；若足彩停售，則為體彩的服務信息。

　　２、<每日商報>30.096萬元（合作對象為媒體）：要求（１）負責每周為甲方提供兩個整版的體彩·競彩的新聞報道，配合體彩中心競彩相關銷售、活動的宣傳。（２）負責每天刊登體彩提供的開獎公告。（３）如體彩有相關活動信息，乙方需及時刊登。（４）負責向體彩提供1520份報卡。

　　３、<杭州日報> 21.44萬元（合作對象為媒體），要求：（１）向甲方提供2012年《杭州日報》800份；（２）及時發布體育彩票公告，內容包括體彩推出的新玩法、派送活動，須告知彩民的變更消息等；（３）開獎當天及時刊登中獎公告，中獎公告刊登在同一版面上。

　　４、<杭州新聞廣播電臺>（FM89）廣播電臺宣傳費40.85萬元，合作對象為杭州平方廣告有限公司。要求（１）全年共計在ＦＭ８９播出250天；每天整點10次（09:00—18:00），每次時長15秒共計625分鐘。（２）配合體彩中心相關銷售、活動的宣傳。（３）為體彩中心免費創意、免費制作用以常規電臺宣傳以及其他促銷活動的廣告播出帶和形象宣傳帶等。

　　５、公交移動電視30萬元，合作對象為杭州平方廣告有限公司。要求：（１）全年在4563輛公交車上播出；共計播出天數240天、1200頻次、300分鐘；5次/天（2A+2B+1C）；每次時長15秒。（２）全年贈送60天屏幕下方滾動游字，每天滾動播出不少于40次，字數不超過40字。（３）配合體彩中心相關銷售、活動的宣傳。（４）為體彩中心免費創意、免費制作用以常規電視宣傳以及其他促銷活動的廣告播出帶和形象宣傳帶等。

　　五.擬采用的采購方式：單一來源采購。

　　六.申請理由：從輻射面和受眾度看，<都市快報>在杭州市民讀者中具有極高的占有率，因此該報一直是我們的首選合作媒體。從專業角度和商業性看，<每日商報>在深度推廣體彩產品方面有較為明顯的優勢。體彩作為公益事業，是國家政策賦予我們的一項職能，因此中心與<杭州日報>也進行了合作。目前杭州市級主流平面媒體也僅此三家。

　　電臺合作上， fm89杭州新聞電臺具有１、收聽人群中有眾多的中國體彩彩民，新聞頻率的定位是眾多彩民獲得相關資訊的重要渠道。２、從收聽率和廣告單價來看，fm89廣告的性價比在全省的廣播媒體中比較高。３、Fm89全頻道節目對中國體彩新聞宣傳報道持積極支持的態度，且已培養出了比較專業的記者編輯來負責體彩的宣傳事宜。

　　電視臺的合作上，杭州公交移動電視具有：1．網絡覆蓋全城區：杭州公交移動電視目前擁有包括各條城郊線路、游船、游輪、運河巴士等在內的4597輛（艘）、計8294塊視屏數，日覆蓋人流量超過478.38萬人次/每年。2．接觸人群更廣泛：相關數據顯示，有70%的人選擇公交車出行、15%為地鐵（或輕軌）、8%為出租車、3%為私家車、3%為城際客車、1%為其他,是名副其實的大眾媒體。3．接觸率高成本低：憑借高覆蓋、高到達的媒體優勢，戶外數字移動電視已經成為媒體接觸率最高的的戶外媒體，且投放成本極低，杭州的單次千人成本僅為0.16元/30秒，遠遠低于其他各類傳統媒體。

　　同時，杭州平方廣告公司是fm89杭州新聞頻率體育、體彩行業以及杭州公交移動電視體彩行業的獨家廣告代理商。

　　七.擬定供應商：[都市快報] [每日商報] [杭州日報] [杭州平方廣告公司（FM89/杭州公交移動電視）]

　　八.其它事項：

　　供應商對該項目的相關需求、擬采用的采購方式及其理由等有異議的，應在本公示發出之日起三個工作日內，將加蓋公章的書面意見送達杭州市政府采購領導小組辦公室（市采購辦）。

　　九.市政府采購監管部門聯系方式***

　　部門：杭州市政府采購領導小組辦公室(市采購辦)

　　地點：錢江新城市民中心L樓318

　　聯系人***

　　電話：***

　　傳真：***