揚子江藥業集團2020年重點疾病領域公關傳播項目

 
1、工程概況

項目背景及意義：
揚子江藥業集團產品眾多,覆蓋幾個核心疾病領域,且處方藥居多,在合規范圍內,單純的產品宣傳較難面向大眾開展,不利于產品及品牌打造。
以往的產品宣傳較為零散,不成系統,基本為各產品的階段性傳播,需要進行全年的傳播整合,保證傳播的持續聲量。
基于此,計劃以產品線為單位、以疾病領域為整體、以重點推廣產品為導向,借助全年關鍵時點、節日,策劃開展線上、線下公關傳播項目, 進行集群化的品牌傳播與常規性的日常公關傳播,提升產品線和產品在相關人群中的認知,樹立產品線及產品的品牌。
項目針對目標人群：面向大眾和專業醫生，具體根據產品線相應疾病領域和產品確定。
項目實施區域：線上全國推廣,線下重點城市活動設計。
項目關鍵時點、節日、季節：根據疾病領域確定，包括但不限于婦女節、兒童節、世界睡眠日、全國高血壓日、世界糖尿病日、過敏日、秋冬換季時、產品周年紀等。亦可結合重大時事熱點，如新冠病毒疫情等。
項目涉及重點疾病領域：
呼吸抗過敏領域、婦兒領域、消化領域、慢病領域、專科領域、滋補領域。
項目實施形式：
整體策劃揚子江藥業集團重點疾病領域及有關產品2020年全年公關傳播計劃，針對重點疾病領域，以重點推廣產品為導向,設計針對目標人群的年度推廣主題及系列活動，圍繞主題，在關鍵時點、節日、季節，通過新媒體形式（包括但不限于軟文、海報、短視頻、H5等）開展重點疾病領域及其產品的線上公關傳播和線下終端活動，在品牌傳播的同時，實現線上為線下引流。
項目標段：
本項目分為六個重點領域，投標人可參與任意一個重點領域投標，也可同時參與多個或全部重點領域投標，但需根據每個重點領域分別準備投標文件。
招標人將通過招標選擇2-6家廣告或公關公司作為揚子江藥業集團2020年重點疾病領域公關傳播項目候選公司，實際執行時根據項目具體情況確定。
2、投標單位要求：
（1）申請人資質類別和等級
*1、在中華人民共和國境內注冊，具備獨立法人資質且注冊資金不低于100萬元人民幣；需提供最近三年（2017-2019年）財務報表并加蓋公章。
*2、企業具備公關策劃、新媒體傳播、內容打造能力及相關經驗，具有策劃及執行獨立項目經驗。需提供近三年代理公關傳播項目的證明材料（其中醫藥行業新媒體項目不低于2個，優先提供過往服務的類似重點疾病領域傳播案例）。
*3、企業必須為增值稅一般納稅人，能開具增值稅專用發票；
*4、經營范圍涉及以下相關內容：公關策劃；營銷管理；企業形象策劃；企業管理咨詢；設計、制作、代理發布廣告；
*5、本項目不接受聯合體投標。

（2）擬派選項目負責人***
總監級以上（含），行業經驗不低于5年，醫藥行業服務經驗不低于3年。
（3）其他條件：
具備自有KOL資源、有線上銷售渠道優先。
（4）相關資料提供


企業營業執照副本（經年檢并加蓋公章）復印件及企業法人代表身份證的復印件一并作為投標文件（如法人無法親自出席，需提供委托人委托證明及身份證明和委托人近三個月社保記錄）。
投標公司營業情況，需提供最近三年（2017-2019年）財務報表并加蓋公章。
需提供近三年代理公關傳播項目的證明材料（其中醫藥行業新媒體項目不低于2個，優先提供過往服務的類似重點疾病領域傳播案例）。
3、聯系人及報名電話：***
王女士：wangjingy@yangzijiang.com 0523-86976607
4、報名截止日期：
報名截止時間2020年2月25日17:00，投標文件遞交截止時間2020年3月4日17:00
有意向的投標人可從2020年2月20日至2020年3月4日(節假日除外) 8:00-12:00，13:00-17:00（北京時間）致電揚子江藥業集團中央市場部品牌管理處咨詢領取招標文件。