2021年美的冰箱數字營銷項目尋源公告

 美的冰箱（Midea）現針對2021年全年數字營銷服務商進行招標，具體信息如下。

一、項目背景

隨著互聯網技術的發展和新媒體業態的形式和玩法日新月異，新媒體的內容更加多元化。

在黑天鵝事件的影響和可能常態化伴隨的背景下，品牌、產品“上線”傳播和營銷，構建“自播”能力，成為很多品牌的重要發力方向。

多年來，經過美的冰箱對新媒體平臺的持續運營投入，美的冰箱自媒體有望打造成為全網第一家電自媒體矩陣；2021年，也將繼續承擔品牌宣傳、新品上市、產品推廣、賦能導流的重要作用。

二、項目基本要求

1、自媒體平臺及競品運營數據診斷

美的現有自媒體平臺運營的診斷和分析，競品運營動態的診斷；

2、美的冰箱自媒體平臺全年運營策略

包含美的冰箱微信公眾號及美的冰箱官方微博和官方抖音號（促銷為主）和兩個ip抖音號（ 包含其他平臺分發）分別的運營計劃、人設定位、電商賦能、用戶沉淀及流量轉化鏈路的打造。需要根據內容規劃輸出具體示意，如畫面需要輸出具體視覺畫面，視頻需要輸出腳本規劃及具體視頻示意。

3、數字營銷-事件策劃

一場病毒事件的策劃：美的冰箱微晶新媒體玩法方案，要求創意新穎，可操作性強，能與其它品牌進行跨界互動；

一個熱點事件跟進對應的美的冰箱官方自媒體的借勢創意。

三、基本情況

1、招標人：美的冰箱事業部國內營銷公司市場部

2、招標地點：安徽省合肥市經濟技術開發區錦繡大道176號美的冰箱事業部（視實際情況決定是否采用線下招標）

3、招標時間：2021年3月12日左右（具體時間以最終郵件通知為準）

四、投標人資質要求

1、投標人具有獨立簽訂合同權利，提供合格的增值稅專用發票，稅點6%；

2、專業類活動及傳播公司，公司成立3年以上，注冊資本金不低于200萬人民幣；

3、服務團隊人員具有專業數字整合傳播經驗，服務過家電、3C數碼、快消、時尚行業的供應商優先，所在企業或團隊近兩年至少為1-2個知名品牌提供品牌策劃或數字傳播服務；

4、2018-2020年至少服務過兩家300萬以上數字營銷服務

5、公司不得在招標合作服務期內，為冰箱主流競品提供年度品牌策劃及傳播服務；

6、服務團隊要求：核心團隊項目總監、客戶總監8年以上品牌策劃及執行經驗，設置專門服務團隊，團隊人員配置需求：一半時間以上的Creative Director（copy-base）一位、全職senior copy一位、全職copy一位，以及滿足創作需求的設計團隊，其他視需配備。

五、投標意向信息單

圖片


六、投標報名

1、報名方式：將公司營業執照、公司簡介、相關服務案例、投標意向信息單等相關文件掃描件電子版

發送至美的冰箱事業部-傳播中心-郝奇洋

郵箱：haoqy@midea.com

電話：***

僅以郵件為準，根據尋源情況，我司擇優選擇。

2、截止報名時間：3月3日（以收到對應資料郵件為準）

3、具體以上服務團隊要求、意向信息單、具體服務需求溝通內容可聯系郝奇洋取得電子版

七、投標服務商資質審查及要求

1、內部招標小組對意向參標服務商進行資質審查，確定意向邀標服務商；

2、我方將根據資質審查向意向邀標服務商發送郵件進行邀標，擬邀標服務商需在收到郵件2個工作日內予以回復確認，未回復或回復不參加，將視為放棄；

3、郵件確定參標后，因故未能參加，我方將根據實際情況，進行服務商信用管理；

4、參標服務商嚴禁圍標、串標等違法違規行為，對于未能按照標書要求或因其他原因影響干擾招標秩序和流程，影響招標進行的，我方將依法依照約定進行管理。

八、意見投訴

bxts@midea.com 13665600586