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極氪訂閱2022年品牌傳播代理項目的招標公告

信息發布日期：2022.03.11 標簽：浙江省招標杭州市招標

加入日期：	2022.03.11
地區：	杭州市
內容：	極氪訂閱***年品牌傳播代理項目招標公告 .項目名稱：極氪訂閱***年品牌傳播代理項目 .項目概況與招標范圍 .項目概況：作為基于極氪而生的訂閱制用車新生品牌，極氪訂閱需要樹立清晰的品牌形象，塑造品牌性格，表達品牌態度，基于現有的極氪品牌調性及當下用戶痛點，并進行“汽車訂閱

招標公告正文

極氪訂閱2022年品牌傳播代理項目

招標公告

1.項目名稱：極氪訂閱2022年品牌傳播代理項目

2.項目概況與招標范圍

2.1項目概況：

作為基于極氪而生的訂閱制用車新生品牌，極氪訂閱需要樹立清晰的品牌形象，塑造品牌性格，表達品牌態度，基于現有的極氪品牌調性及當下用戶痛點，并進行“汽車訂閱”概念教化，形成訂閱用車認知。以品牌形象升級結合有效的整合營銷傳播，達成破圈效果，形成可持續的長期品牌營銷專屬資產，積聚品牌勢能。

2.2招標范圍：全國

2.2.1招標地點：杭州市江陵路1760號吉利大廈

2.2.2 服務時間：2022年4月至2023年4月（具體以合同為準）

2.3 項目范圍：品牌策略規劃、整合營銷傳播規劃、創意產出，創意落地執行等，具體內容如下：

2.3.1策略：

品牌研究及定位、品牌建設、溝通策略、傳播規劃、品牌視覺體系建立及管理，包含但不限于市場調研報告，競品案例分析及策略指導，品牌視覺升級（VI規范）、根據需求做出整合營銷傳播方案（含跨界合作建議），以及針對性主題的策略方案（包含但不限于年度規劃、月度規劃、執行方案等）。

2.3.2 創意與設計：

基于品牌及產品定位，突出品牌及產品的核心競爭力和亮點，產出符合調性的創意主題和概念，包裝所匹配的創意內容和形式；提供傳播創意，能夠延展到線上線下全渠道傳播，并建議在不同傳播渠道的創意傳播形式；提供服務品牌日常傳播素材、服務產品營銷所需要的創意物料素材（包含但不限于：主KV、視頻、活動物料、品牌周邊物料創意、短視頻、海報、長圖文、H5、social創意物料等）；提供活動物料創意設計及規范建議。

2.3.3 素材庫建立：

根據品牌及產品傳播要求，規劃包含文字、圖片、視頻等多種形式素材的儲備，根據框架協議進行執行，為品牌及產品營銷做好素材儲備。

2.3.4 媒體關系：包含媒體庫的建立、更新，與媒體的溝通及維護，媒體約稿及專訪，媒體發布簡報，口碑輿論檢測及危機預警等。

2.3.5 日常內容運營：包含官方自媒體賬號運營，提供圖文撰寫、創新編輯排版及發布服務，進行賬號內容規劃與選題。根據框架協議及實際需求，提供包括但不限于：圖文創新編輯排版，長圖制作，海報設計，創意平面拍攝，平面修圖制作，短視頻拍攝，長視頻拍攝，創意剪輯，創意H5，mini-site，創意插畫，創意漫畫，互動表情包，直播服務等創新性制作。

2.3.6 年度大事件：基于極氪的發布會、行業展會、車展進行訂閱品牌及產品的營銷策劃及內容創意，并實現策略到落地的執行。

2.3.7 團隊溝通與項目協調：周度、月度、季度及年度工作匯報；日常及項目中與極氪訂閱、極氪其他部門及其他部門代理商溝通，合作，協調與跟進。

3.投標人資格要求

3.1 資質要求：

3.1.1 公司須成立于2018年1月1日之前，在中國大陸設有辦公室，熟悉中國社交媒體及用戶的社交媒體習慣

3.1.2 有極強的策略規劃及創意能力，有豐富的廣告/公關/媒體行業的服務業務經驗，對品牌文化輸出有深刻理解，具備品牌整合營銷及破圈營銷事件打造的成功案例，尤其具備助力新生品牌的品牌塑造和價值輸出以及快速出圈和影響力。

3.2 服務案例要求：

3.1.1案例數量要求：≥2個；

3.1.2案例時間要求：2019年至今

3.1.3案例內容要求：

提供兩個助力品牌快速破圈，價值釋放，熱點打造以及影響力提升的品牌端傳播營銷案例。

案例行業要求：包括但不限于汽車行業、消費品行業，互聯網，奢侈品以及科技，娛樂行業等；

案例內容要求：包括但不限于品牌整合營銷，品牌合作，品牌線下體驗，品牌媒介投放等，案例必須包含品牌分析及推廣策略，優勢合作資源及落地成果展示。

有新生品牌價值傳播，品牌力提升相關案例更佳。

*汽車品牌示例：奔馳，寶馬，奧迪，保時捷，凱迪拉克，沃爾沃，雷克薩斯，別克，豐田，本田，領克，蔚來，小鵬，理想，高合，智己，特斯拉等。

其他品牌示例：騰訊，網易，百度，阿里巴巴，蘋果，華為，小米，大疆，李寧等

3.1.4提交材料要求：

（1）請提供完整合同原件掃描件、項目報告；

（2）合同請掃描成一份PDF文件，嚴禁將合同分成一張張圖片上傳，完整合同掃描件需體現合作對象、合作時間、服務內容等信息（價格部分可隱藏）；

（3）合同掃描件請命名：XXXX公司+與XXXX公司合作合同，如：XX公司+與浙江極氪智能科技有限公司合作合同；

3.3人員團隊要求：

3.2.1核心團隊人員需要有8年以上廣告或公關行業從業經驗，擁有策劃和主導品牌價值傳播的成功案例，對于當下品牌傳播及熱點事件營銷規律和趨勢了解透徹，對于如何提升新生品牌的品牌力具有較為豐富的經驗和理解；

3.2.2提供團隊履歷信息必須真實可靠；

3.4其他要求：

（1）本次招標不接受聯合體投標。

（2）本次招標不接受代理商投標。

（3）本次招標不接受分包、轉包。

4.投標報名

4.1報名方式

4.1.1 凡有意參加報名的投標人，請至吉利集團招標采購平臺（https://glzb.geely.com）注冊報名，可在平臺網站首頁點擊“下載供應商服務手冊”查看《吉利電子采購招標平臺操作手冊（供應商端》,投標人根據手冊要求進行注冊，認證完成后為注冊成功后。供應商根據公告項目名稱，按照報名要求上傳資料。未按照此方式報名的，視作無效報名。

4.1.2報名截止時間：2022年 3月26日。

4.1.3如無法在吉利集團招標采購平臺完成注冊的，可尋求平臺在線客服解決或商務聯系***

4.2報名資料

報名資料于報名截止時間前上傳至吉利集團招標采購平臺，報名資料包含但不限于以下內容：

a、三證合一的營業執照副本

b、資質等級證書(如行業中有此類證書請提供，沒有則不用提供）；

c、類似項目業績證明及證明材料（提供合同原件掃描件，涉及機密部分可隱去）；

（合同掃描件需體現合作對象、合作時間、服務內容等信息；合同掃描件請命名：XXXX公司+與XXXX品牌方合作合同；）

（案例請命名：XXXX公司+與XXXX品牌方XX案例；）

d、企業概況及履約能力說明；

e、近三年的財務報表資料；

對以上所需的提交材料請務必認真整理、一一對應，做好分類、編號，以便于招標方資質審核。

5.招標文件的獲取

報名截止后，對所有報名單位進行資格審核，審核合格后發放招標文件。

6.發布公告的媒介

本次招標公告只在吉利集團招標采購平臺glzb.geely.com上發布，其他媒體轉載無效。

7.聯系方式***

招標人：浙江極氪智行科技服務有限公司

招標人地址：***

郵編：310051

商務聯系***

技術聯系***

注：無論投標結果如何，投標人自行承擔所有與參加投標活動有關的全部費用。

綜合考評，部分條款不作否決項，解釋權歸招標方所有。

投訴、舉報電話：***

舉報郵箱：Jilizhaobiao@geely.com

招標人：浙江極氪智行科技服務有限公司

日期：2022年 3月7日

地區導航: 華東: 上海　江蘇　浙江　安徽　福建　江西　山東

華北: 北京　天津　河北　山西　內蒙古

東北: 遼寧　吉林　黑龍江

華南: 廣東　廣西　海南

西北: 陜西　甘肅　青海　寧夏　新疆

西南: 重慶　四川　貴州　云南　西藏

華中: 河南　湖北　湖南