美的廚熱2023年抖音賬號矩陣直播代運營招標項目【凈水品類】招募公告

[摘要]美的廚熱2023年抖音賬號矩陣直播代運營招標項目【凈水品類】

一、項目背景

1、 背景介紹

隨著直播電商新賽道的發展，為打造凈水品類矩陣搶占直播電商賽道，美的廚熱事業部現招募有實力、有能力的供應商來代運營美的廚熱事業部凈水品類。美的廚熱事業部已布局抖音平臺2年以上，現擁有1個凈水品類自營店鋪，品類占比位居平臺第一。2023年我們欲與供應商們一道增強精準用戶收割，擴大銷售占比。

 

二、項目需求

1、項目訴求：打造美的廚熱凈水品類賬號IP，產出更具深度的直播內容，建立粉絲運營陣地；對大盤數據、競品有效分析，針對性定制直播營銷策略，提升銷售轉化；針對抖音渠道，結合產品區隔，做出更適合的產品運營模式

 

2、 服務內容

由專業團隊承接美的廚熱在抖音平臺的直播代運營，包括旗下賬號的代播、日常運營、短視頻拍攝與制作、投放推廣。

 

三、服務內容總述：

 

此次招標是針對美的廚熱事業部旗下凈水品類在抖音平臺進行矩陣賬號直播代運營方案規劃、直播投放規劃策略及落地執行。本次服務形式以固定服務費+傭金展現，服務內容包括：

 

1） 月度直播時長不低于400小時，短視頻不低于100條，根據甲方銷售規劃完成品類銷售目標。

 

2） 直播服務：根據抖音平臺玩法屬性，定制賬號不同階段的直播成長計劃和貨品策略，合理制定對應的直播內容主題和腳本撰寫。直播腳本內容方向需要貼合賬號銷售目標與產品人群定位。根據實際轉化情況適時調整直播玩法、直播權益、直播內容。

 

3） 短視頻內容：根據事業部整體電商節奏，輸出直播規劃，產出相應的賬號內容與信息流視頻，引流直播間、沉淀賬號精準粉絲。

 

4） 推廣投放：根據抖音平臺流量權重及玩法屬性，賬號定位、產品屬性和直播規劃，定制賬號在不同階段直播間投放策略規劃。美的總部對投放費用不定額支持，授權乙方執行投放，乙方應配備相應投手進行投流，并對投放KPI負責。

 

5） 視覺物料制作：根據賬號內容規劃與直播規劃進行視覺物料制作與傳播

 

6） 人員配備：根據項目要求配備專業、穩定的執行團隊與直播運營團隊；快速響應項目要求，并在制定時間內反饋項目進度。

 

三、供應商資質需求

1、基本資質要求：注冊資本200萬元起（以營業執照為準）；成立日期2年及以上（以營業執照成立日期到尋源云發布日期為準）

2、供應商審核內容：歷史合作情況、相關優秀案例、企業所得稅申報表、企業規模、資源配置、代播業務服務能力、短視頻制作能力

所有供應商在報名后3天內，請將以上資質要求的相關資料（需蓋公章）發送項目聯系人

對供應商要求