美的廚房和熱水事業部2023年抖音賬號矩陣（廚大電）直播代運營服務商招標項目招募公告

一、項目背景

1、 背景介紹

2022年抖音平臺煙灶類目市場份額超10億，2023年度美的廚房和熱水事業部全新布局搭建全域興趣電商場，通過短視頻輸出產品理念和擴大品牌影響力，完善商城貨架式商品布局提高搜索曝光，借助直播的高效轉化實現彎道超車，在銷售額、流量池、轉化率、用戶群沉淀上實現全面提升。

二、項目需求

1、項目訴求：

為開拓全域興趣電商市場，擴大美的廚熱的市占份額，打造美的廚熱的賬號矩陣，承接抖音店鋪-美的廚房大家電旗艦店的廚大電（核心為煙灶品類）的銷售，旨在招入高質量的供應商團隊，提供賬號的代播、日常運營、短視頻拍攝與制作、投放推廣等服務，并對銷售KPI負責。

2、 服務內容：

（1）代播和短視頻服務：

針對甲方項目需求及提供的自營賬號（美的廚房大家電旗艦店或美的廚衛官方旗艦店直播間，由甲方根據招標結果進行分配），供應商搭建實景直播間，合理制定對應的直播和短視頻策略，月度需發布至少100條短視頻，至少有400小時直播時長。

（2）推廣投放：

根據抖音平臺流量屬性及賬號特點，制定并優化投放策略，其中投放費用由甲方不定額支持（平均預估為真實銷售額的8%），充值至甲方千川賬戶，授權乙方進行投放，但乙方須對投放ROI負責。

（3）賬號運營：

根據平臺內容熱點和垂直品類人群特點，周期性優化賬號運營內容，調整賬號運營策略；結合平臺活動節奏和甲方內部電商節奏，輸出直播規劃，產出相應的賬號內容與信息流視頻。

（4）場地設備支持：

根據甲方及賬號需求進行設計及現場搭建，一年內可進行不高于2次的裝修整改優化。包括須符合美的品牌/產品調性的直播場地、契合美的廚熱品類的家電場景（含廚房、客廳、浴室等），其中包括不限于樣品陳列，聲光電器械、直播設備（如攝像機、錄像機 、導播臺調音臺、推流設備/軟件），場景渲染物料、手卡、KT 版、直播桌椅、家居場景軟裝道具裝飾等。

（5）視覺物料制作：

根據賬號內容規劃與直播規劃進行視覺物料制作與傳播，重點場次可做海報、戰報、長圖、預熱視頻剪輯、宣傳文案編寫、直播錄機等。

（6）人員配備：

根據項目要求配備專業、穩定的執行團隊、短視頻團隊與直播運營團隊（包括但不限于運營、主播、場控及投手等）；快速響應項目要求，并在制定時間內反饋項目進度。

三、供應商資質需求

1、基本資質要求：注冊資本200萬元起（以營業執照為準）；成立日期2年及以上（以營業執照成立日期到尋源云發布日期為準）

2、供應商審核內容：歷史合作情況、相關優秀案例、企業所得稅申報表、企業規模、資源配置、代播業務服務能力、短視頻制作能力

所有供應商在報名后3天內，請將以上資質要求的相關資料（需蓋公章）發送項目聯系人