美的廚熱2023年抖音賬號矩陣直播代運營招標(biāo)項目【凈水品類】招募公告

一、項目背景

1、 背景介紹

隨著直播電商新賽道的發(fā)展，為打造凈水品類矩陣搶占直播電商賽道，美的廚熱事業(yè)部現(xiàn)招募有實力、有能力的供應(yīng)商來代運營美的廚熱事業(yè)部凈水品類。美的廚熱事業(yè)部已布局抖音平臺2年以上，現(xiàn)擁有1個凈水品類抖音自營店鋪，品類占比位居平臺第一。2023年我們欲與供應(yīng)商們一道增強精準用戶收割，擴大銷售占比。

二、項目需求

1、項目訴求：打造美的廚熱凈水品類賬號IP，產(chǎn)出更具深度的直播內(nèi)容，建立粉絲運營陣地；對大盤數(shù)據(jù)、競品有效分析，針對性定制直播營銷策略，提升銷售轉(zhuǎn)化；針對抖音渠道，結(jié)合產(chǎn)品區(qū)隔，做出更適合的產(chǎn)品運營模式

2、 服務(wù)內(nèi)容

由專業(yè)團隊承接美的廚熱在抖音平臺的直播代運營，包括旗下賬號的代播、日常運營、短視頻拍攝與制作、投放推廣。

三、服務(wù)內(nèi)容總述：

此次招標(biāo)是針對美的廚熱事業(yè)部旗下凈水品類在抖音平臺進行矩陣賬號直播代運營方案規(guī)劃、直播投放規(guī)劃策略及落地執(zhí)行。本次服務(wù)形式以固定服務(wù)費+傭金展現(xiàn)，服務(wù)內(nèi)容包括：

1） 月度直播時長不低于400小時，短視頻不低于100條，根據(jù)甲方銷售規(guī)劃完成品類銷售目標(biāo)。

2） 直播服務(wù)：根據(jù)抖音平臺玩法屬性，定制賬號不同階段的直播成長計劃和貨品策略，合理制定對應(yīng)的直播內(nèi)容主題和腳本撰寫。直播腳本內(nèi)容方向需要貼合賬號銷售目標(biāo)與產(chǎn)品人群定位。根據(jù)實際轉(zhuǎn)化情況適時調(diào)整直播玩法、直播權(quán)益、直播內(nèi)容。

3） 短視頻內(nèi)容：根據(jù)事業(yè)部整體電商節(jié)奏，輸出直播規(guī)劃，產(chǎn)出相應(yīng)的賬號內(nèi)容與信息流視頻，引流直播間、沉淀賬號精準粉絲。

4） 推廣投放：根據(jù)抖音平臺流量權(quán)重及玩法屬性，賬號定位、產(chǎn)品屬性和直播規(guī)劃，定制賬號在不同階段直播間投放策略規(guī)劃。美的總部對投放費用不定額支持，授權(quán)乙方執(zhí)行投放，乙方應(yīng)配備相應(yīng)投手進行投流，并對投放KPI負責(zé)。

5） 視覺物料制作：根據(jù)賬號內(nèi)容規(guī)劃與直播規(guī)劃進行視覺物料制作與傳播

6） 人員配備：根據(jù)項目要求配備專業(yè)、穩(wěn)定的執(zhí)行團隊與直播運營團隊；快速響應(yīng)項目要求，并在制定時間內(nèi)反饋項目進度。

三、供應(yīng)商資質(zhì)需求

1、基本資質(zhì)要求：注冊資本200萬元起（以營業(yè)執(zhí)照為準）；成立日期2年及以上（以營業(yè)執(zhí)照成立日期到尋源云發(fā)布日期為準）

2、供應(yīng)商審核內(nèi)容：歷史合作情況、相關(guān)優(yōu)秀案例、企業(yè)所得稅申報表、企業(yè)規(guī)模、資源配置、代播業(yè)務(wù)服務(wù)能力、短視頻制作能力

所有供應(yīng)商在報名后3天內(nèi)，請將以上資質(zhì)要求的相關(guān)資料（需蓋公章）發(fā)送項目聯(lián)系人