網絡廣告常識

　　網站分為哪些類型？
　　網站按內容分類，分為門戶網站、垂直行業網站、地方網站；
　　網站按服務分類，分為內容提供、搜索引擎、即時通訊、電子郵箱、電子商務、無線服務、在線娛樂等等。

　　 如何選擇合適的網絡媒體？
　　網站用戶與廣告目標受眾的重合度及到達率，是選擇網站的重要指標；若運用新的用戶特征可定向 技術，更是提升了目標受眾到達的準確度，節約了推廣成本。

　　 什么是網絡廣告？
　　通俗的講，網絡廣告是廣告主利用一些受眾密集或有特征的網站以圖片、文字、動畫、視頻或者與網站內容相結合的方式傳播自身的商業信息，并設置鏈接到某目的網頁的過程。

　　 網絡廣告的主要形式
　　網絡廣告的主要形式有：( 以下廣告的具體形式，請參見廣告報價部分)
　　◆網幅廣告(包含旗幟廣告、按鈕廣告、通欄廣告、豎邊/摩天樓廣告、巨幅/畫中畫廣告等)
　　網幅廣告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的圖象文件，定位在網頁中用來表現廣告內容，同時還可使用Java、Javascript等語言使其產生交互性，用Shockwave、視頻等工具增強表現力。
　　◆文本鏈接廣告
　　文本鏈接廣告是以一行文字作為一個廣告，點擊后可以進入相應的廣告頁面。這是一種對瀏覽者干擾最少，但卻較為有效果的網絡廣告形式。有時候，簡單的廣告形式效果卻很好。
　　◆電子郵件廣告
　　電子郵件廣告具有針對性強(除非你肆意濫發)、費用低廉的特點，且廣告內容不受限制。特別是針對性強的特點，它可以針對具體某一類符合廣告主要求的特定屬性的用戶發送特定的廣告。
　　◆關鍵詞廣告
　　是由企業為自己購買相關關鍵詞服務，控制自己在特定關鍵詞搜索結果中的排名。企業可以通過選擇不同關鍵詞，捕捉到各類不同的目標訪問者。

　　 網絡廣告效果測定的標準
　　被動瀏覽：主要是以瀏覽者進入廣告頁面的次數為標準
　　主動點擊：這種效果評估標準是指網絡廣告效果的好壞關鍵要看瀏覽者是否點擊了該廣告，點擊的次數有多少。
　　交互：交互是網絡媒體與傳統媒體的又一重要區別，網絡廣告很好的體現了交互這一特點，瀏覽者在瀏覽廣告的同時還要與廣告贊助商形成信息的交流，這樣的網絡廣告才是有效的。該指標評價廣告的效果的好壞就主要看目標受眾主動與廣告贊助商聯系的次數的多少。
　　銷售收入：廣告能引起銷售收入，那么廣告當然是有效的。問題在于銷售收入在多大程度上要依賴于網絡廣告。因為引起銷售的因素是很多的，包括促銷、公關、產品、價格、銷售渠道、消費者的消費行為特性等。所以，用銷售效果為標準來衡量網絡廣告效果是困難的。
　　一般來說，達到四種衡量的標準的難易程度與廣告衡量的準確程度是正相關的。即衡量廣告效果的標準越易達到，這種衡量的準確程度就越低。 所謂衡量效果的準確與否都是相對的概念，對于不同類型、不同目的的廣告要選擇不同的測量方法，如衡量企業形象廣告效果，就應該用瀏覽率或點擊率作為標準，采用銷售效果為標準就不太適合。 每種效果測定的標準都要通過具體的試驗以及實踐的經驗來確定。試驗是尤其重要的手段。比如，對于BANNER廣告來說，研究點擊率和廣告的面積、文件類型、廣告與頁面內容的相關性的關系是非常有意義的。

　　 網絡廣告的計價模式
　　按位置、時段和廣告形式的綜合計費
　　目前中國互聯網廣告的主要計價模式。它以廣告在網站中出現的位置、時間段和廣告形式為基礎對廣告主征收固定費用。這種計費模式是與廣告發布位置、時間和廣告形式掛鉤的，而不是與顯示次數和訪客行為掛鉤。在這一模式下，發布商是按照自己所需來制定廣告收費標準的。

　　 術語解釋
　　Pageview：頁瀏覽，是指一個網頁被顯示的過程
　　Session：一個人在網站上一次活動的過程
　　Unique Visitor： 唯一訪客，就是在一段時間內訪問網站的“人數”，而不是“人次”
　　Impressions：廣告被完全下載的次數